1999年、南場智子が立ち上げたネットオークション会社が始まりだった。 モバゲーやプロ野球球団を経て、いまは「ポケポケ」の世界的ヒットでゲーム会社として蘇っている。 2026年、創業者の南場が15年ぶりに社長へ復帰した。
創業から現在へ — ストーリー
10年で、売上はほぼ横ばい
(手元に残った利益)
事業の構造 — 何で稼いでいるか
投資指標
取得中…
投資家目線のポイント
DeNAは過去にモバゲーやコンプガチャ、いまは「ポケポケ」のように、特定のヒットタイトルへの依存度が高まりやすいゲーム事業の構造を持っています。ヒット作が失速した後の業績の落ち込み方を、過去の局面と比べて見る視点が参考になりそうです。
ゲーム以外にもライブ配信・ヘルスケア・スポーツ・AIと複数の事業を並行して育てている会社です。それぞれの事業がゲーム事業に匹敵する柱に育つかどうかは、今後の決算で事業別の伸び方を追うと見えてきそうです。
「DeNA」という名前——DNAとeコマースを掛け合わせた社名
1999年、南場智子はインターネット企業を立ち上げました。社名の「DeNA」は、遺伝子を意味する「DNA」と電子商取引を意味する「eコマース」を組み合わせた造語です。
「eコマースの新しい遺伝子を世の中に広めていく“DNA”でありたい」という思いが込められていると、DeNA自身は説明しています。同じ年に始めたオークションサイト「ビッダーズ」が、この会社の最初の事業でした。
モバゲータウン、98日で50万人
2006年、DeNAは携帯電話向けのゲーム・コミュニティサイト「モバゲータウン」を始めました。サービス開始からわずか98日間で会員数が50万人を突破し、1日あたり8,000人前後のペースで新規会員が増えていったと、DeNA自身がプレスリリースで発表しています。
最大で1日3,800万ページビューを集めるサイトに育ち、2009年には課金制のソーシャルゲーム「怪盗ロワイヤル」を投入しました。オークションサイトから始まった会社が、ゲームとコミュニティの会社へと姿を変えた瞬間でした。
横浜ベイスターズを65億円で買収
2011年の暮れ、DeNAはTBSホールディングスとBS-TBSから、横浜ベイスターズの株式66.92%を65億円で取得すると発表しました。NPBへの保証金などを含めた資金総額は95億円で、球団名は「横浜DeNAベイスターズ」に決まっています。
買収前の球団は、観客動員数が伸び悩み、セ・リーグで4年連続6位という厳しい状況でした。ネット企業が球団経営に乗り出すという当時としては異色の決断が、この年に生まれています。
南場智子、夫の看病のため社長を退任
2011年、南場智子は夫が病気になったことをきっかけに、代表取締役社長を退任しました。記者会見で南場は「社長業は全力投球が求められる職務」であり、「社業を最優先できないのは社員にも申し訳ない」と説明しています。
後任には、日本オラクルを経てシステムエンジニアとしてDeNAに入社し、モバゲータウンの立ち上げに関わった守安功が就任しました。南場は取締役会長として経営に残り、「会社は私の人格と別個に成長してほしい」という言葉を残しています。
「コンプガチャ」規制——主力事業に急ブレーキ
2012年、複数の異なるカードをそろえると特別なアイテムがもらえる「コンプガチャ」という仕組みが、景品表示法に抵触する可能性があると消費者庁が指摘しました。コンプガチャは一部の事業者で売上高の1〜3割を占めるとされる主力の収益源でした。
DeNAはグリーなど計6社とともに、その月のうちにコンプガチャを全廃すると発表しています。ソーシャルゲームの主要な収益源の一つが、規制によって短期間で失われる結果になりました。
「WELQ」問題——医療情報サイトの閉鎖と謝罪
2014年に買収したiemo・ペロリを軸に、DeNAはキュレーションメディア事業を拡大していました。ですが2016年、この系列で運営していた医療情報サイト「WELQ」で、根拠の薄い記事や著作権侵害の疑いがある記事が多数見つかります。
DeNAはWELQを含む複数のサイトを非公開にし、守安功社長と南場智子会長が謝罪会見を開きました。南場は会見で「経営者として不覚です」と述べています。第三者委員会は2017年、複製権侵害の可能性がある記事や、薬機法などへの抵触が疑われる記事の存在を報告しました。
再発防止と守安体制の終わり
WELQ問題を受け、DeNAは代表取締役を1名から2名体制に変更し、コンプライアンス最高責任者を新設するなどの再発防止策を実施しました。守安功社長の報酬は50%・6ヶ月間の減給となっています。
その後、2020年3月期にはゲーム事業で511億円の減損損失を計上し、最終赤字に転落しました。新型コロナウイルスの感染拡大で主力のスポーツ事業の先行きが不透明になる中、2021年、守安に代わって岡村信悟が社長に就任し、ライブ配信やヘルスケアなど新規事業の育成に力を入れる方針へ転換しています。
「ポケポケ」——ポケモンカードのスマホ化が生んだ大ヒット
2024年、DeNAはポケモン・クリーチャーズと共同で、ポケモンカードゲームをスマホ向けにした「ポケモントレーディングカードゲームポケット(ポケポケ)」を配信開始しました。発売から1ヶ月半で世界累計6,000万ダウンロードを突破する異例のヒットとなっています。
ゲーム事業のユーザー消費額は四半期で850億円を超える見通しとなり、2025年3月期はゲーム事業の利益が前期比1016.1%増となって、DeNAの決算は黒字転換しました。カードゲームという既存IPを、スマホという新しい入口で再ヒットさせた出来事でした。
南場智子、15年ぶりの社長復帰
2026年、DeNAは取締役会長の南場智子が代表取締役社長兼CEOに復帰すると発表しました。2011年に夫の看病のために社長を退任してから、15年ぶりの復帰です。
現社長の岡村信悟は代表権のある会長に就きます。DeNAは「経営のスピードを格段に上げ、将来の事業環境を前提とした組織運営・事業モデルへの変革を急ぐ必要がある」と説明しており、創業者自らが変革の先頭に立つ体制が始まっています。
